来源_茂勤财务 发布日期:2024年01月16日
取得的交通及通讯补贴如何计征个人所得税
论文关健词：电子商务 网络信息 安全 论文摘要：随着互联网技术的蓬勃发展，基于网络和多媒体技术的电子商务应运而生并迅速发展。所谓电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网土购物、商户之间的网交易和在线电子支付以及各种商务活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。信息技术和计算机网络的迅猛发展使电子商务得到了极大的推厂，然而由于互联网的开放性，网络安全问题日益成为制约电子商务发展的一个关键性问题。 一、电子商务网络信息安全存在的问题 电子商务的前提是信息的安全性保障，信息安全，胜的含义主要是信息的完整性、可用性、保密险和可靠性。因此电子商务活动中的信安全问题主要体现在以两个方面: 1、网络信息安全方面 (l)安全协议问题。目前安全协议还没有全球性的标准和规范，相对制约了国际性的商务活动。此外，在安全管理方面还存在很大隐患，普遍难以抵御黑客的攻击。 (3)防病毒问题。互联网的出现为电脑病毒的传播提供了最好的媒介，不少新病毒直接以网络作为自己的传播途径，在电子商务领域如何有效防范病毒也是一个十分紧迫的问题。 (4)服务器的安全问题。装有大量与电子商务有关的软件和商户信息的系统服务器是电子商务的核心，所以服务器特别容易受到安全的威胁，并且一旦出现安全问题，造成的后果会非常严重。 2、电子商务交易方面 (1)身份的不确定问题。由于电子商务的实现需要借助于虚拟的网络平台，在这个平台上交易双方是不需要见面的，因此带来了交易双方身份的不确定性。攻击者可以通过非法的手段盗窃合法用户的身份信息，仿冒合法用户的身份与他人进行交易。 (2)交易的抵赖问题。电子商务的交易应该同传统的交易一样具有不可抵赖性。有些用户可能对自己发出的信息进行恶意的否认，以推卸自己应承担的责任。 (3)交易的修改问题。交易文件是不可修改的，否则必然会影响到另一方的商业利益。电子商务中的交易文件同样也不能修改，以保证商务交易的严肃和公正。 二、电子商务中的网络信息安全对策 1、电子商务网络安全的技术对策 (1)应用数字签名。数字签名是用来保证信息传输过程中信息的完整和提供信息发送者身份的认证，应用数字签名可在电子商务中安全，方便地实现在线支付，而数据传输的安全性、完整性，身份验证机制以及交易的不可抵赖性等均可通过电子签名的安全认证手段加以解决。 (2)配置防火墙。防火墙是在两个网络通讯时执行的一种访问控制尺度，它能阻止网络中的黑客来访问你的网络，防止他们更改、拷贝、毁坏你的重要信息。它能控制网络内外的信息交流，提供接人控制和审查跟踪，是一种访问控制机制。在逻辑，防火墙是一个分离器、限制器，能有效监控内部网和工nternet之间的任何活动，保证内部网络的安全。 (3)应用加密技术。密钥加密技术的密码体制分为对称密钥体制和公用密钥体制两。相应地，对数据加密的技术分为对称加密和非讨称力日密两类。根据电子商务系统的特点，全面加密保护应包括对远程通信过程中和网内通信过程中传输的数据实施加密保护。一般来说，应根据管理级别所对应的数据保密要求进行部分加密而非全程加密。 2、电子商务网络安全的管理策略 (1)建立保密制度。涉及信息保密、口令或密码保密、通信地址保密、日常管理和系统运行状况保密、工作日记保密等各个方面。对各类保密都需要慎重考虑，根据轻重程度划分好不同的保密级别，并制定出相应的保密措施。 (2)建立系统维护制度。该制度是电子商务网络系统能否保持长期安全、稳定运行的基本保证，应由专职网络管理技术人员承担，为安全起见，其他任何人不得介人，主要做好硬件系统日常借理维护和软件系统日常管理维护两方面的工作。 (3)建立病毒防范制度。病毒在网络环境下具有极大的传染性和�：π�，除了安装防病毒软件之外，还要及时升级防病毒软件版本、及时通报病毒人侵信息等工作。此外，还可将网络系统中易感染病毒的文件属性、权限加以限制，断绝病毒人侵的渠道，从而达预防的目的。 (4)建立数据备份和恢复的保障制度。作为一个成功的电子商务系统，应针对信息安全至少提供三个层面的安全保护措施:一是数据在操作系统内部或者盘阵中实现快照、镜像;二是对数据库及邮件服务器等重要数据做到在电子交易中心内的自动备份;三是对重要的数据做到通过广域网专线等途径做好数据的克隆备份，通过以土保护措施可为系统数据安全提供双保险。 三、电子商务的网络安全体系结构 电子商务的网络信息安全不仅与技术有关，更与社会因素、法制环境等多方面因素有关。故应对电子商务的网络安全体系结构划分如下:1.电子商务系统硬件安全。主要是指保护电子商务系统所涉及计算机硬件的安全性，保证其可靠哇和为系统提供基础性作用的安全机制。2.电子商务系统软件安全。主要是指保证交易记录及相关数据不被篡改、破坏与非法复制，系统软件安全的目标是使系统中信息的处理和传输满足整个系统安全策略需求。3.电子商务系统运行安全。主要指满足系统能够可靠、稳定、持续和正常的运行。4.电子商务网络安全的立法保障。结合我国实际，借鉴国外先进网络信息安全立法、执法经验，完善现行的网络安全法律体系。 四、结束语 信息安全是电子商务发展的基础，随着网络技术的发展，信息安全技术应用和安全管理策略将不断改进提高。电子商务的安全运行，仅从技术角度防范是远远不够的，还需要健全的法制环境，建立规范电子商务的法律体系。相信随着时间的推移，网络所带来的好处必然将远远超过它所带来的风险。 【】 责任编辑：老A 浅析现代物流与信息网络
【摘要】概念营销是一种营销新理念,它具有创造需求、主动定位、差异营销和个性营销的特征。企业可以将产品发票的核心价值与高新技术、新闻事件、顾客的切身利益和消费心理联系起来,在做好市场调研、确保产品发票质量、整合营销渠道、实现价值最大化的基础上进行概念营销。 概念营销是指企业在市场调研和预测的基础上,将产品发票或服务的特点加以提炼,创造出某一具有核心价值理念的概念,并向目标顾客传播产品发票或服务包含的功能取向、价值理念、文化内涵、时尚观念和科技知识,从而激发目标顾客的心理共鸣,最终促使其购买的一种营销新理念。 一、概念营销的成因 经济的快速发展推动了市场营销理念的创新。伴随着互联网和信息通信技术的广泛应用,在信息和经济快速发展的今天,有限的注意力与无限的信息构成了一对矛盾,使企业力求提升消费者对自身及其产品发票的注意程度。从某种意义上讲,概念营销是通过塑造核心概念来吸引人的眼球,一种典型的注意力经济。 消费者的需求变化对营销理念有着重大影响。目前,消费者已不再满足雷同的产品发票,需要个性化的产品发票,这在高端产品发票中表现得更为明显。个性需求引发了个性化营销,如何实施个性化营销?概念营销是一种重要的选择方式,通过概念营销,可以彰显消费者的个性需求。 目前,我国市场为买方市场,在这种条件下,卖方如何在产品发票同质的情况下占领市场?这就需要进行差异化营销,构造同质产品发票的不同点,展开概念营销,作为卖点来迎合消费者的买点。概念营销是在产品发票同质条件下的一柄利器,通过塑造概念,为产品发票的有形同质构造无形差异,进而赢得消费者和市场竞争。从某种意义上讲,概念营销是市场竞争升级的必然产物。由 卖方市场 转向 买方市场 ,市场竞争的层次也在不断提升。面对与日俱增的市场竞争形势,低层次的营销方式已不能赢得市场,概念营销理念也就应运而生。 二、概念营销的基本特征 概念营销有二种特征:一是通过推出某一特定概念,展现产品发票的核心价值,把消费者的潜在需求引导出来,达到创造需求的境界。如采力提出 亚健康 概念被消费者认可,很快在市场上开辟了一片新天地。 概念营销遵循STP理论,且有所突破,在市场细分、锁定目标顾客后,采取了主动定位姿态,有时定位甚至先于细分市场。是因为概念营销所要推出的概念在还没有推出前,谁也不知道,消费者也不一定清晰。只有当企业提炼出概念后,突破了产品发票的同质,引起了消费者的认同感,产品发票的市场空间和消费者才完全明晰。如 亚健康 概念,就是主动寻找不健康与健康之间尚存在的中间状态。二是差异营销和个性营销,这三种营销理念互有相通。概念营销既是差异营销,因为概念是唯一的,又是个性营销,在一定程度上,它是为了满足个性的需求而产生的。 三、概念营销的运作方法 进行概念营销需要技巧和智慧。概念营销的运作方法有以下五种。 1.顺应社会经济的发展潮流。这对概念营销来说非常重要,有时可以通过概念营销引导潮流。社会经济发展潮流包括:消费者对社会时尚的追求和社会发展观念的变化等。目前,社会发展观念倡导节能环保,企业在概念营销上,只要把握住节能环保,就能取胜。 2.与高新技术挂钩。高新技术能吸引大众目光,如果在概念营销中,把概念往高新技术上靠,就能提高产品发票档次,促使消费者现实购买。 3.与重大新闻事件联系起来。重大新闻事件能吸引消费者的眼球。通过将产品发票的核心价值和重大新闻事件联系起来,在概念营销中经常使用,有时为了概念营销的需要制造新闻事件,新闻事件有轰动效应。 4.与顾客切身利益相契合。将产品发票的核心价值与顾客的切身利益相契合,在概念营销中经常运用。目前,消费者对食品安全问题特别关注,因此,在食品概念营销中突出健康概念,能引起消费者的认同。 5.与顾客消费心理相匹配。消费者心理需求和观念的变化,直接影响消费者的消费行为,因此,在概念营销中,把握消费者的消费心理至关重要。 四、概念营销运作的注意事项 1.概念营销必须以市场调研为基础。它是营销的基础和前提,只有通过市场调研,才能最大限度地了解市场、降低营销风险。如果概念的运作没有以需求为基础,消费者不能接受,即使接受了,也不一定有购买的欲望。 2.概念营销需要产品发票质量的跟进。在概念营销中,产品发票本身要体现概念营销,否则消费者即使被概念吸引,但由于对产品发票不满意,也会造成购买力下降。因此,产品发票质量要持续跟进,以确保产品发票本身的使用价值和满足消费者的需求,确保产品发票的内在质量和体现概念。 3.概念营销需要营销渠道的整合。从概念营销到现实购买力,中间还有营销渠道,因此,需要进行营销渠道的整合,从而确保消费者最终购买。如在概念层次取得了成功,吸引了消费者,但是没有进行终端整合,导致消费者在购买中虽然认同了概念,但却选择了其他品牌的产品发票,概念没有促成最终购买。这就需要对终端销售人员进行综合培训,并建立激励机制,保障概念营销的实际效果。 4.概念营销需要实现价值最大化。概念营销的目标是实现价值最大化。一要进行成本收益分析和风险报酬分析,科学合理地做出是否进行概念营销的决策。二要从整个企业层面来看概念营销,在打造某一概念的同时,也可以带动本企业的其他类型产品发票;有时为了竞争的需要,在概念营销中,应为跟随者制造进入壁垒,实现价值的最大化。 参考文献: [1]菲利普 科特勒著,梅清豪译.营销管理(第11版)[M].上海:上海人民出版社,2003. [2]陈汉林. 争夺眼球 的营销新方式 概念营销[J].财会月刊,2000. [3]章守明.透析概念营销[J].商业经济与管理,2000. [4]徐培.概念营销的新概念[J].企业活力,2001. [5]陈笑雪.浅析概念营销[J].江苏商论,2004. 【】 责任编辑：lcl 我国汽车4S店售后服务